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你又不创业,为什么还爱看《我要投资》?

 2021-10-30 17:24  来源:A5专栏  我来投稿 撤稿纠错

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文|螳螂观察

作者|陈小江

“找人找钱找资源,把我们的梦想实现”。

很多创业者,每天一起床就在思考这个问题。

不过,有时创业者一思考,投资人就发笑。

你以为,你是家高大上的生物医药公司。但在一些投资人眼中,它可能只是家贸易公司。

没有虚与委蛇,也没有商业互吹。

创业者和投资者之间的正面碰撞,就是这样真实而残酷!

但创业者真的有选择吗?

......

这些,不只是在现实世界每天上演,也是最近火热的创投综艺节目《我要投资》第三季呈现的内容。

这款由湖南卫视小花刘烨担纲主持的节目,在湖南国际频道和腾讯视频重磅播出后,迅速成为爆款。不仅在创投圈刮起一股综艺热,更成为无数吃瓜群众津津乐道的热议话题。

一、创业者和投资人外,打工人为啥也爱看这款综艺?

不管你是创业者、投资人还是打工者,相信最近都在刷《我要投资》第三季。在专业的创投内容之外,又多了许多大众喜闻乐见间的综艺看点,让这款节目已经连火三季。

数据不会说谎,该节目自第二季开播以来,收视口碑双路飘红,创下收视份额破2、助推国际频道斩获长沙市场同时段同类型收视第二的佳绩,百度搜索更是超过1亿次。如今,更是成为全国少有能连播三季的创投综艺节目之一,也是这类节目中最亮眼的IP。

为什么大家爱看?除湖南广电的深厚沉淀外,定位准、直抵人心,是重要原因。

比如《我要投资》第三季的定位是拒绝套路、真实还原“创与投”之间的商业本质,而创业这事,本身就极具冲突性、故事性和真实性。每个创业者和创业项目背后,可能都有一个不亚于电影般的精彩故事。从而能引发观众共鸣和共情。

在《我要投资》第三季首期节目登台的四个公司中,我们除了感受到创业者的激情之外,还能看到他们温情的一面。

他们中有人身处正处级公务员,在即将退休的年纪辞职创业,尽管身边人不理解不支持,但也阻止不了其想换种活法。

有人原本学计算机,但却转行钻研基于SEEG技术的癫痫智能诊断产品。因为癫痫这一疾病,曾伤害过他最爱的妈妈。

更有企业直接拒绝了海外机构上亿投资,只是不想让国内先进技术流入海外......

创业者背后的故事,只是整个节目的燃点之一。

比这更燃的是这些企业的创新,以及他们之间的1V1同台对决。

比如说江苏中科金龙环保新材料有限公司(简称中科金龙),他们是一家能生产万吨级二氧化碳多元醇的企业,实力强劲。

这个公司也很有意思,别人生产要排放二氧化碳,他们用二氧化碳生产产品,而且是花钱买来当原料。

如今在“双碳”政策下,该公司可能将迎来关键质变——用二氧化碳可能不仅不要钱,还能向对方收钱。

既有超强实力,又有政策红利加持,但在1V1PK当中,中科金龙为何却输给诺尔医疗?只能说,这个节目太“卷”了——没有最优秀,只有更优秀。

当然,作为一款爆火的创投综艺,实力强劲的评委阵容以及他们专业点评的金句,乃至相互间一言不合直接开撕,也是节目的另一大看点。

比如王浩那句“有些创业者是没有选择的”,不知道一语道出多少创业者的心声。

另一句“你讲的是投资标准,我讲的是创业标准”,则可能让很多人恍然大悟。不愧是21年的投资老兵,总能一语中的。

当然,尽管金句频出。王浩也有在现场被熊猫资本联合创始人李论指责“这个态度是极其不负责的”的场景。这就是多元思维碰撞带来的思考价值。

总的来说,看过《我要投资》第三季的朋友,都会有这样一种体验——那就是一帮人同做一件事时,一种火热滚烫的感觉油然而生。众多的创业者,在投资人眼中,他们也是不断披荆斩棘的“哥哥和姐姐”。

二、变“小众”为“大众”,创投综艺出圈也要披荆斩棘?

当一群创业者和专业投资者汇聚一堂做节目,本身就看点十足——创业背后的故事、项目间的商战、团队之间的对决、创业者与投资者的思维碰撞......哪个单独拎出来都可以成为话题点。

这让创投综艺节目拥有了爆火的潜力,不过创业是复杂而又繁琐的、投融资又是专业而严肃的。如何在有限节目时间内,让节目既好看又专业,让创投这件小众事变“大众化”,一直是创投综艺制作的难点。

所以,过往创投类综艺节目不少,但能出圈成为IP的不多。《我要投资》系列为什么这么火?

看过的朋友都有体会——那就是拒绝套路、没有剧本的残酷的真实,往往更能打动人心。它能让观众既有专业知识的获得感,又提供了不一样的娱乐惊喜感,实现快速出圈。

成立于2009年、集研产销一体的长沙海润生物技术有限公司(下文简称海润生物),是本次亮相的节目之一。

其本身发展不错,尤其是渠道优势较强——在全国有600余家合作代理商,开发了终端医院1300多家......

多年发展,算有小成,不过在节目现场,却迎来了投资人的灵魂拷问:

“它就不是一家生物医药公司”

“它还是个贸易公司”

......

有点残酷,但很真实。从投资标准来看,这些论断无疑是犀利而专业的。

但创业者真的有选择吗?

这可能是我们每个想创业、正在创业、创业失败成为打工人的观众,每个人都求解的问题。

对海润生物创始人史丙华来说,选择并不多。

作为一个农村出生,条件不好的创业者。创业之初,其只是出于造福村民从医,后来开始自行研发,立志做让村民买得起的药,最终打造出了这样一家生物技术公司。

所以从创业标准来看,在有限条件下,能做出这样一家公司,本身也证明了其实力。

那么该用创业标准,还是投资标准去给这家企业打分,这让现场的投资人陷入了激烈的争论——一如真正的创业和投融资事件一样,从来就没有唯一的标准可言,而这只是整个节目的一个缩影。

不过,放弃套路、剧本等一般创投综艺惯用的“巧劲”,又要让节目颇具看点,实际上是个两难的问题。

那么,《我要投资》系列节目成功出圈背后又有哪些秘籍,让投资人和创业者蜂拥而至。与其它创投综艺节目相比,它为何与众不同呢?

三、从“兴奋剂”到“长效药”,《我要投资》能否乘风破浪?

我们知道,创投类综艺节目观赏性与价值性主要取决于三个方面——即投资人阵容背后代表的专业性、创业项目质量体现的价值性,以及节目呈现形式带来的娱乐性和大众性,三者又是息息相关。

一个创投节目投资人太弱,则专业性不够;创业项目质量太差,则价值性不足;而如果没有很好的节目呈现,播出效果则会大受影响。《我要投资》能成为创投综艺明星节目,是其在这三方面下了“苦功夫”。这从新近播出的第三季也能感受到。

首先,在《我要投资》第三季节目中,投资人阵容组极其强大——每期节目包括四位筑梦师(导师)、20家一线机构投资人以及特邀嘉宾(1-3人,视比赛阶段而定)。

他们组成了豪华的评委团,一边对企业进行严苛筛选,一边又帮助企业筑梦,更不乏各种观点碰撞擦出的火花。

其中,四位筑梦师由澳银资本创始合伙人兼董事长熊钢、联创资本创始合伙人兼董事长韩宇泽、创享投资创始合伙人易丽君、元创资本创始人王浩四大顶级投资人坐镇,他们两两分别组成“超新星”和“创世纪”筑梦团。并采取“老带新”的模式,在熟悉节目之外,又注入了新活力。

其次,在企业筛选上异常严苛。最终登上节目舞台的32强企业,历经北京、上海、广州、深圳、长沙五大城市7场车轮式大规模海选后,方从600余家报名企业中脱颖而出。

来自全国各地的企业除实力强劲外,相关项目更是覆盖与大众生活息息相关的热点、痛点和关注点。从而吸引各类观众的目光。

最后,在节目呈现形式上,背靠湖南广电的强大娱乐基因,《我要投资》第三季进行了全面升级,比赛变得更“内卷”,战局变得更焦灼,同时项目展示也有更深的呈现。

从初赛开始,32强抽签匹配,并进行1V1PK,就意味淘汰随时发生,战争已经开打。而筑梦师手中的直通卡和待定卡,又为赛事增加了悬念。

当然,如果只是做到这些,《我要投资》系列或许还只是一款出圈的创投综艺节目。

那为什么会成为一款明星IP呢?因为它跟所有IP一样——辨识度高,影响力大、价值能够沉淀。

我们知道IP最重要的属性是要有辨识度。《我要投资》是由长沙高新区主办、麓谷基金广场承办,是政府主导的公益性节目。它开创了国家产业园,通过综艺节目打造投融资平台的先河,因此极具辨识度,且带来了独特的价值。

原因很简单,创业与投资,远非节目比赛那么简单,还涉及到人、钱、场地、政策等各种因素。而麓谷基金广场能为创业者和投资人提供所需,比如说场地支持、人才支持、落户奖励等等。

截至目前为止,麓谷基金广场累计汇聚各类投融资机构1000余家,总注册资金突破1600亿元,其中基金及基金管理机构近400家,管理规模突破1300亿元。已成为中部最具竞争力的产业资本聚集区。

同时,有了产业园区这个载体和政府政策支撑,它就能形成一个“园区+金融+产业”的投融资生态,并成为一个长期的投融资平台。这让参加节目的创业项目,能够变“走秀”为“深扎根”,让各种资源可以沉淀,推动企业和产业发展。

比方说,在《我要投资》第二季播出阶段,思为康就敲定了一轮新融资。节目后,中晟全肽官宣了2.2亿元的A+轮融资。其它多家参赛企业也取得了融资。

而借助综艺节目的“出圈”能力,平台的影响力被快速变大,从而得以吸引更多创业者和投资者加入,让节目和投融资平台越做越好。并且由于是政府主导的公益性节目,其并非以盈利为目的,能让各种资源可以投入到节目制作中,实现节目效果最大化。

因此,这种独特的模式,对当地经济发展、投资人和企业来说是一种“三赢”——因为做综艺只是手段,发展企业、做产业才是目的,从而变成“创与投”生态系统的一种“长效药”。这才是《我要投资》能够乘风破浪,成为创投综艺标杆的关键。

*本文图片均来源于网络

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