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从快狗打车浅谈:品牌名称的重要性,创业者如何为品牌起名?

 2018-08-20 17:36  来源:A5创业网  我来投稿   sunpeipei的个人主页 撤稿纠错

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近日58速运公司更换新名为“快狗”,要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。引起了司机们的集体抗议,认为这不仅仅是对司机们的不尊终也是对消费者的不尊重。

“快狗”为何引起司机集体抗议?

为了提升用户体验、提高司机师傅的服务水平,本月18号58速运进行了战略升级,就有了这次品牌焕新,58速运更名为快狗打车。据官方介绍,去年58速运和GOGOVAN合并,取名“快狗”是沿用了GOGOVAN的中文名称。“快”寓意快速,“狗”寓意可靠可信赖,让大家了解到:我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。

但是司机们却对这个“快狗”名称有很大的意见,司机们认为新名字一语双关,拉活时自我介绍变成了骂人。有司机直接说道,“这是把司机弄成狗了,还是把客户弄成狗了?咱作为一个人来说,最起码的尊严得有吧”公司安慰司机们:人家天猫和京东的标志不也是小猫小狗?

其实“快狗打车”确实有点不太好,它不同于京东的“ 狗”与天猫的“猫”这两者叫出来并没有什么歧义。但是“快狗打车”从语义来看就是快狗打车这从消费者的角度来看就像司机所说有点侮辱消费者的意思,对于司机来说每天被喊“快狗”心里也不太舒服。

今日58速运对于更名“快狗”作出回应称,“快狗打车”是我们业务模式APP平台的名称,除业务平台名称外,没有其它任何方面关联的含义指向。无论过去还是现在,我们都希望赋予“快狗”平台“快速可靠、值得信赖”的品牌内涵。

品牌名称对于一个企业的重要性

其实58速运改名“快狗”官方也表明了是有着非常美好的寓意,但是却没有想到弄巧成拙带来这次司机集体讨尊严的风波。由58速运改名风波想到了,一个品牌名称无论是对于企业还是个人创业者来说都是非常重要的,大家在创业者之前一定要想好自己的品牌名称。

品牌名称它不仅仅是一个代号而已,它更代表了一个企业的形象。对于一个企业来说除了产品,就是品牌名称能够在消费者的心中留下印象对企业形象的提升也至关重要。而且一个好的名字能够更快速且更低成本的打开市场,所以说品牌名称对于一个企业来说非常的重要!

创业者如何确立品牌名?

对于创业者来说在给公司起名时首要考虑的就是简洁、明了,不要弄那些复杂的名称。对于消费者来说哪有这么多时间去记一个难记的品牌名,一个简单朗朗上口的品牌名也许一个不经意间就记住了!

去年全球短租品牌Airbnb进军中国市场并推出了中文名爱彼迎,中文名一经推出就受到诟病读起来拗口不说,也不知道是什么意思根本无法令人想到是短租平台。所以名牌名称除了要简洁朗朗上口外,还要能体现你的企业的定位或者产品特点,让人一提你的品牌名称知道是做什么的!

其实总的来说就是需要创业者对于所选择的创业市场有着深入的了解,从产品要用户以及你对企业的一个定位,在这些基础上起一个适合的品牌名称。

最后给创业者们一个忠告,切记不要轻易不要更换品牌名称。因为你原先的品牌名称已经在消费者心中留下了印象,若是更名你需要重新获得消费者的认可需要重新打造新品牌,而这其中你根本无法预估这会给你的企业带来多少的损失!

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文章来源:A5创业网 作者:佩佩 转载请注明出处。

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