文/东方亦落
近日，中老年文娱消费平台糖豆宣布完成数千万的C轮融资，此轮投资方中包括腾讯、顺为资本、IDG资本等知名机构。至此，糖豆累计获得融资约1亿美金。
糖豆的定位是中老年人群，上线之初主打广场舞内容，包括广场舞视频欣赏、学习和展示等环节。到B轮融资之后，糖豆在更多的中老年文化娱乐场景方面进行布局，建立了由OTT、小程序、线下空间等组成的服务矩阵。除了广场舞之外，还加入了美食、穿搭、保养、聚会等板块，并致力于使更多用户通过糖豆获得关注、交流及陪伴。
有数据显示，糖豆的中老年用户超出2亿，每月开展的线下活动大于4000场，月度覆盖线下用户超出50万人次。到去年年底，中国60周岁以上的人口数达到了2.49亿，老龄化浪潮的到来，使得中老年市场中出现了更大的商机。
就拿广场舞来说，其火爆程度相信许多人在生活中都有感受，毕竟广场舞大妈已经成为线上线下一道亮丽的风景。到2030年，中国老年人数量在总人口中的占比将达到24%，中国广场舞爱好者的人数也已经在8000万~1亿之间，而中老年人口比率的增加也会使这一数字继续增长，所以广场舞行业也就成为吸引平台和资本入局的一大领域。
不论是入局时间、用户规模还是市场占有率，糖豆都领先于其他同类型平台。想要吸引用户，首先要有充足的资源和优质的内容。糖豆中有许多广场舞老师以及广场舞达人入驻，为了吸引到他们，糖豆对优质内容有奖励机制，还和专业机构合作，从而大幅提升内容质量，据统计中国九成以上的广场舞作品均来源于糖豆，视频数量超过200万。
此外，用户还可以在平台上互动，这就带有社交属性了。而社交属性对互联网平台而言无疑是吸粉利器，它能满足用户交流的需求，给用户以归属感，同时糖豆还支持将视频与话题分享到微信等社交平台，很容易形成裂变式传播。
近几年，短视频平台一个接一个的成为爆款，但是我们可以看到这些平台多针对年轻群体，大都忽略了中老年市场。有调查显示，年龄超过50岁的人群使用互联网和短视频平台的时间均有显著提升，所以能在这一市场撕开入口也不失为一种成功的途径。
糖豆的独辟蹊径也使其获得了资本的青睐。2015年糖豆宣布完成500万美元A轮融资，2016年完成了B轮和B+轮融资，而现在又完成了千万级的C轮融资，接下来的发展似乎更为顺畅。
不过这一市场中不只糖豆一家，从2015年开始，广场舞线上应用超过60款，而且入局的玩家日益增多。而许多中老年人还保持着传统的思想，不能像年轻用户那样很快接受新鲜事物，所以糖豆的一些功能反而成为中老年用户的门槛。
虽然糖豆是靠广场舞起家的，但其目标却并不止于此，从“糖豆广场舞”更名为“糖豆”就能看出，糖豆有意在中老年市场纵深拓展，但是用户的观念尚未培养起来，所以想拓展也不那么容易。
此外，糖豆虽有了可观的流量，但是在盈利方面却并不那么乐观。糖豆也曾尝试过电商，但转化率却并不高，主要原因还是品类不足，以及中老年人对网购缺乏信任，所以其盈利主要还是来源于广告。
虽然发展的过程不易，但这些问题都可以在未来逐步解决。在中老年市场撕开了入口，抢占了先机，对于一个互联网平台而言还可以挖掘更多的可能性。
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