1. 创业头条
  2. 创业经验
  3. 正文

“李佳琦”们的焦虑,抖音红利消失,短视频创业者该如何保命?

 2019-06-13 17:19  来源:A5创业网  我来投稿

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

图片1

“OMG!这也太好看了吧!”

“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰。”

“小生不才,未得姑娘青睐……”

……

这些耳熟能详的段子,你是否早已听的耳朵起茧?

近两年,随着抖音、快手等短视频平台的走红,许多创业者也紧跟风口投入其中,试图分一杯羹。

形形色色的网红脱颖而出,有的如昙花一现不见踪迹;有的扶摇直上成为了大网红,接广告到手软;有的虽然没有红,但也带火了一批产品,赚个盆满钵满。

今年年初,抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示,2018年抖音国内用户全球打卡2.6亿次,遍及233个国家和地区。截至同年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,月活跃用户数突破5亿

把2018年成为短视频元年,是不为过的。

图片2

2019年已经过去了一半,很多创业者们发现,现在的抖音似乎变了。

最初的“技术流”已经消失,取而代之的是千篇一律的故事和鸡汤,而最主要的是,大家发现这些网红似乎开始“抱团”了?

在茶馆夜话的近几期中,我们意外的发现了康康和唐梓的身影,而在其他网红大V的作品中,我们也或多或少的见到过其他网红的身影。

与此同时,笔者发现,就连网红一哥李佳琦的视频中,也出现了很多熟悉的身影:口红之父奥利维尔、网红毛毛姐、关晓彤、沈梦辰、戚薇、奚梦瑶、汪东城等等。

图片3
图片4

但无论是网红间的抱团,还是与明星大腕的频繁互动。无论是共享流量,还是借助明星的热点或流量,我们似乎可以看出,这些网红们似乎有点慌了。

近几年,短视频的迅速兴起和发展,在于它极大地适应了当代人碎片化生活方式。加上极低的门槛,迅速成为全民参与的新娱乐方式,上至70/80的爷爷奶奶,下至7/8岁的小学生们,都乐此不疲。

但在疯狂扩张之下,越来越多的问题都逐渐暴露:

一.版权问题愈发严重

直接性侵权:明星照片、歌曲、热门综艺、影视剧截图、游戏、小说等内容的二次加工,或者未授权的翻唱翻拍等,都是抖音上常见的侵权行为,这类版权纠纷始终不断。

间接性侵权:刷抖音久了,都在上面追剧,这句话虽然是句玩笑,却也成为了现实。各式各样的故事不断在平台上更新,但同样,也让一些人有了可乘之机。翻拍、删改甚至直接模仿的情况时有发生。

加上很多作者们只是自己拍了娱乐,版权意识不强,作品署名方面也不够规范,更不可能去做著作权登记,从而造成侵权,却难以追究责任。

二.低俗内容仍有出现

虽然短视频平台对其内容都有严格的管控,但低俗内容仍然时有出现,还有一些贩卖焦虑的毒鸡汤,看似有理有据,实则经不起推敲。但由于平台上的用户年龄、学历都高低不平,很容易出现盲目模仿的状况。

三.内容同质化严重

如果说最初的抖音是百花齐放,那么经过大浪淘沙之后,依然存活的短视频模式就成为人们竞相模仿的对象。久而久之,内容同质化严重,成为目前短视频平台的首要问题。同时,由于平台饱和,也难以催生出新的模式。

四.用户留存率降低

虽然抖音、快手平台的日活看似居高不下,但其实这两款APP在用户心中的地位已经动摇了,用户的新鲜感已经过去,整天面对着差不多的内容,虽然可以寥寥草草打发着时间,但久而久之会发掘无趣,用其他产品将其替代。

笔者身边的几个朋友也表示:现在除非是很无聊的时候才会刷刷抖音,看看自己喜欢的内容和网红,但刷不了太久就会感觉更加无聊,不如玩玩游戏看看剧。

看似繁华的短视频下,同样隐藏着创业者们深深的焦虑:红利期逐渐消失

图片5

数据来源:新思界产业研究中心整理

前期投入这么多,还没有回报,就赶不上红利?短视频创业者们快要“小命不保”?

其实,也没有到那么严峻的地步。

虽说现在红利期消退,但却不是毫无机会可言,只要你有足够新颖的创意,或者别出心裁的想法,依然能够脱颖而出。

都说旁观者清,当局者迷,短视频创业者还可以怎么做?

一.针对已有粉丝基础的人群

对于已经有粉丝基础的网红、大V来说,无论流量和粉丝的多少,都要比初创者更具优势。但无论人气有多高,网红本身就是时代的产物,可能在不经意间大火,也可能很快就被人群淹没,如何能够长期发展或者迅速变现,才是首要思考的问题。

1.抱团取暖

就像上面所说的抱团取暖,虽然方法老旧,却也是拯救自己的方式。两个旗鼓相当的网红一起合作,不仅能够带来粉丝的互动,还可以互相导流;即使一方处于劣势,也能够相互扶持,互惠互利。

2.迅速变现

说到西瓜妹,不知道还有多少人知道她的名字。

当时,她仅凭着一段《花桥流水》的视频就迅速走红,引来无数粉丝合拍。在这个网红脸横行的时代,她的素颜和婴儿肥都成为一股清流,尤其是视频种的一抹娇羞,让她一跃成为抖音的知名网红。

图片6

但可惜的是,西瓜妹之后没有再出现什么太让人惊艳的视频,虽然粉丝仍在,但却不温不火有些尴尬。

目前西瓜妹最好的两个方式,就是转型和变现。

但转型不易,如果没有非常明显的标志和特色,很难被大环境和粉丝接纳,不如尝试迅速变现。但变现同样面临着消费粉丝的难题,所以需要慎重选择。

3.孵化新人

papi酱有自己的papitube,康康和唐梓也在招聘新人,与此同时,也有很多网红们产生了危机感,开始转型幕后孵化新人。

不失为一个好办法,在保持本身IP的同时寻找新的机会。

图片7

二.针对萌新、小白

1.资金充裕型

即使是短视频萌新,也有许许多多的标签,如果你资金还算充裕,可以尝试以下几种方式:

①.故事型

从食堂夜话和浮生当铺开始,我们能够发现,抖音中有许许多多大同小异的“店”开张,比如灵魂当铺、来生当铺、时光出租车、孟婆十九、孟婆七叶……都是塑造一个经典形象,然后以旁观者的角度见证一个个故事。

优点:形象更立体,让人记忆深刻;故事可以多样化,避免过多重复内容,观看性强;可塑性强,只要情节新颖,技术、道具到位,很容易起来。。

缺点:需要完善的团队,以及场地、道具的布置,资金投入相对较高。

图片8

②.种草机/姬

故事可能会造成灵感枯竭,但种草永远不会停止。

无论是护肤品、化妆品、服装饰品的种草机,还是汉服、JK、洛丽塔的种草姬,永远是爱美女士们的心头好。如李佳琦、夫人不吃鱼等。

优点:永远不会过时、可变现渠道多、粉丝也更垂直。

缺点:前期需要自己购买大量的产品使用或者测评,同样也需要资金加持。

③.伪鸡汤和毒鸡汤

虽然笔者本身不是很喜欢看这些,但也不得不承认,这真的是一个不错的方式,无论是那些老掉牙的屌丝逆袭、丑女逆袭,还是做出一副女强人、成功者姿态教你做人做事的内容,亦或是像小说一般的霸道总裁系列,总会有很多观众愿意去看。

如:同学聚会嘲笑老同学,后来发现老同学是酒店老板;丑女在路上遇到前男友搂着现任被嘲讽,摇身一变成为女神去打脸;女生被男朋友嫌弃,闺蜜拉着女生逆袭并宣告自己养她;职员被领导欺负,总裁男友挺身而出等等内容……

你是不是觉得有些狗血有些low?明明知道接下来是什么样的场景,却又偏偏想去看一眼?

图片9

图片来自百度百科

这种类似《漂亮的李慧珍》的情节数不胜数,却仍然被怀春少女们热捧,是因为总有一幕戳中了她们内心的点。毕竟,每个普通人都幻想着、希望着自己是最特殊的那一个。

优点:内容能够满足人们的幻想,更容易引出话题。

缺点:同质化极其严重,即使有新点子也容易引起他人模仿,且有些场景也需要资金。

2.“三无型”人群

没钱、没才艺、没基础的三无型创业者,是不是可以试试:

1.颜艺型

引用百度百科来说,颜艺是“表情(脸部)的艺术”,通常用来表现角色夸张的表情变化。

经常逛抖音的朋友们也会发现,有一些明明很漂亮很帅气的小姑娘小伙子,可能一转身就变成了表情包,或者用夸张的表情再跟你说话,让人哭笑不得。

优点:这种类型相对较少,塑造好了之后也能成为特点。

缺点:一旦形成自身特点,想要再次揭掉标签就会很难,如果演的太刻意甚至会造成负面印象。

图片10

图片来自百度百科

2.日常生活

无论是职场生活、甜甜的恋爱、朋友/情侣间互怼,以及萌宠。

更加贴近生活的事情,总有某一点能够打动到他人,无论是塑造出职场之间的尔虞我诈,还是朋友、恋人之间的甜蜜和争吵,家里的二哈又拆了家等等,都会让人看到自己生活中的影子。

优点:容易引起共鸣,触动人心。

缺点:人设要立好,否则会得不偿失。

虽说红利期已经开始消退,但只要把握住时机,创业者仍然可以拼一拼。加上现在抖音内部也开启了付费推广的模式,如果能够结合自身积极营销,想要成功也并非太难。

说到这里,如何将自己推广出去,也成为了一大难点。

图片11

哪些推广方式必不可少?

1.内部付费推广。这种官方的推广方式最为精准,无论是前期还是后期,都是必不可少的方式之一;

2.广面撒网。QQ群、朋友圈、自媒体平台、贴吧、优酷爱奇艺等平台都是自己可以撒网的渠道,只有将作品推出去,才能更好的吸引流量,提升知名度;

3.资源互换。这就是上面我们说的抱团取暖了,同样,如果你有资源有钱,也可以借助明星们的粉丝经济来为自己造势,引来更多流量。

4.粉丝互动。和粉丝之间的互动才是维持自身的关键,无论是粉丝的留言还是私信,都可以适当的与他们互动,提高粉丝粘性。

5.外部平台。除了内部推广和自身的推广之外,外部平台也是值得选择的。

除此之外,我还有个变现的秘密想跟你说:

如今短视频营销已经成为了当下最火热主流的营销方式,从而,也诞生了很多短视频营销服务相关的创业项目,对于一些想从事短视频创业的个人和公司来说,是个绝佳的机遇。

但,如果你还在止步不前一味的等待,那就已经落后于他人了!

A5创业项目(https://xm.admin5.com/?cq)中汇集了当下火热的互联网项目,千万市场等待开发。同样,如果你是商家,更可以入住其中,获得更多曝光与展示,提高知名度。

红利即将消失,还不把握现有机会?扫一扫下方二维码,找更多项目↓↓↓

初浅cyz

责任编辑:初浅

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 创业项目加盟都是坑?教你几个甄别方法

    不知道各位有没有一个感受,当你想选择一些比较火爆行业进行创业时,搜索引擎上会出现各种的加盟资讯可谓是眼花缭乱,感觉万物皆可加盟,虽说展示的加盟项目多,但更多的是某些加盟品牌是骗局的新闻。信息不对等的问题造成很多人盲目选择最终被骗,从而让创业加盟整个圈子都给加盟者体现出一种低劣骗局的展现,不可否认如今

    标签:
    创业项目加盟
  • 如何选择创业项目?选择互联网创业项目的八大技术

    人生是不断选择的总和,人生也不只是努力的结果,因为选择不对努力白费。还有句话说;创业是找死,不创业是等死,等死的人少之又少,所以大部分人选择创业。

  • 网络创业要有这五大能力 想不成功都难

    今天和大家谈一下互联网创业要具备的这五大能力,有了想不成功都难!

  • 个人互联网创业,做好3件事情就足够

    移动互联网发展迅速的时代,越来越多的项目一个人就能开展起来了。主要做好两件事,足够你赚得钵满盆满。主要是哪两件事呢?做推广、做营销。一旦你的产品或者项目确定之后,你就主要做3件事,学习对手、推广和营销。在初期,必须是百分之八十的时间用来学习对手。学习对手才能做好后面的一系列工作。

  • 网络创业需要注意什么?

    现在,通过自己创业发家致富的人比比皆是,如果想要成为人上人,唯有创业才能给我们带来这种成就。除了开店加盟之外,目前,网上创业是最为热门的一种创业方式。通过网络的普及性和快速传播的特点,可以让我们的业务传播得更加快速,那么,有哪些网上创业项目呢?

    标签:
    网上创业项目
  • “运动数字化”的盈利之痛,KEEP、咕咚们如何破局?

    2007年,美国杂志《连线》编辑凯文·凯利曾提出【量化自我】(QuantifiedSelf)的概念,意为通过包括技术、设备、传感器、软件搜集的数据集合来量化人们自己的生活状况,并随着智能可穿戴设备的普及引起了一波“运动数字化”潮流。

    标签:
    共享运动
    运动
榜单

热门排行

编辑推荐

扫一扫关注最新创业资讯