1. 创业头条
  2. 创业经验
  3. 正文

“李佳琦”们的焦虑,抖音红利消失,短视频创业者该如何保命?

 2019-06-13 17:19  来源:A5创业网  我来投稿   A5初浅的个人主页 撤稿纠错

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

图片1

“OMG!这也太好看了吧!”

“好嗨哟,感觉人生已经到达了巅峰。”

“小生不才,未得姑娘青睐……”

……

这些耳熟能详的段子,你是否早已听的耳朵起茧?

近两年,随着抖音、快手等短视频平台的走红,许多创业者也紧跟风口投入其中,试图分一杯羹。

形形色色的网红脱颖而出,有的如昙花一现不见踪迹;有的扶摇直上成为了大网红,接广告到手软;有的虽然没有红,但也带火了一批产品,赚个盆满钵满。

今年年初,抖音发布的《2018抖音大数据报告》显示,2018年抖音国内用户全球打卡2.6亿次,遍及233个国家和地区。截至同年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,月活跃用户数突破5亿

把2018年成为短视频元年,是不为过的。

图片2

2019年已经过去了一半,很多创业者们发现,现在的抖音似乎变了。

最初的“技术流”已经消失,取而代之的是千篇一律的故事和鸡汤,而最主要的是,大家发现这些网红似乎开始“抱团”了?

在茶馆夜话的近几期中,我们意外的发现了康康和唐梓的身影,而在其他网红大V的作品中,我们也或多或少的见到过其他网红的身影。

与此同时,笔者发现,就连网红一哥李佳琦的视频中,也出现了很多熟悉的身影:口红之父奥利维尔、网红毛毛姐、关晓彤、沈梦辰、戚薇、奚梦瑶、汪东城等等。

图片3
图片4

但无论是网红间的抱团,还是与明星大腕的频繁互动。无论是共享流量,还是借助明星的热点或流量,我们似乎可以看出,这些网红们似乎有点慌了。

近几年,短视频的迅速兴起和发展,在于它极大地适应了当代人碎片化生活方式。加上极低的门槛,迅速成为全民参与的新娱乐方式,上至70/80的爷爷奶奶,下至7/8岁的小学生们,都乐此不疲。

但在疯狂扩张之下,越来越多的问题都逐渐暴露:

一.版权问题愈发严重

直接性侵权:明星照片、歌曲、热门综艺、影视剧截图、游戏、小说等内容的二次加工,或者未授权的翻唱翻拍等,都是抖音上常见的侵权行为,这类版权纠纷始终不断。

间接性侵权:刷抖音久了,都在上面追剧,这句话虽然是句玩笑,却也成为了现实。各式各样的故事不断在平台上更新,但同样,也让一些人有了可乘之机。翻拍、删改甚至直接模仿的情况时有发生。

加上很多作者们只是自己拍了娱乐,版权意识不强,作品署名方面也不够规范,更不可能去做著作权登记,从而造成侵权,却难以追究责任。

二.低俗内容仍有出现

虽然短视频平台对其内容都有严格的管控,但低俗内容仍然时有出现,还有一些贩卖焦虑的毒鸡汤,看似有理有据,实则经不起推敲。但由于平台上的用户年龄、学历都高低不平,很容易出现盲目模仿的状况。

三.内容同质化严重

如果说最初的抖音是百花齐放,那么经过大浪淘沙之后,依然存活的短视频模式就成为人们竞相模仿的对象。久而久之,内容同质化严重,成为目前短视频平台的首要问题。同时,由于平台饱和,也难以催生出新的模式。

四.用户留存率降低

虽然抖音、快手平台的日活看似居高不下,但其实这两款APP在用户心中的地位已经动摇了,用户的新鲜感已经过去,整天面对着差不多的内容,虽然可以寥寥草草打发着时间,但久而久之会发掘无趣,用其他产品将其替代。

笔者身边的几个朋友也表示:现在除非是很无聊的时候才会刷刷抖音,看看自己喜欢的内容和网红,但刷不了太久就会感觉更加无聊,不如玩玩游戏看看剧。

看似繁华的短视频下,同样隐藏着创业者们深深的焦虑:红利期逐渐消失

图片5

数据来源:新思界产业研究中心整理

前期投入这么多,还没有回报,就赶不上红利?短视频创业者们快要“小命不保”?

其实,也没有到那么严峻的地步。

虽说现在红利期消退,但却不是毫无机会可言,只要你有足够新颖的创意,或者别出心裁的想法,依然能够脱颖而出。

都说旁观者清,当局者迷,短视频创业者还可以怎么做?

一.针对已有粉丝基础的人群

对于已经有粉丝基础的网红、大V来说,无论流量和粉丝的多少,都要比初创者更具优势。但无论人气有多高,网红本身就是时代的产物,可能在不经意间大火,也可能很快就被人群淹没,如何能够长期发展或者迅速变现,才是首要思考的问题。

1.抱团取暖

就像上面所说的抱团取暖,虽然方法老旧,却也是拯救自己的方式。两个旗鼓相当的网红一起合作,不仅能够带来粉丝的互动,还可以互相导流;即使一方处于劣势,也能够相互扶持,互惠互利。

2.迅速变现

说到西瓜妹,不知道还有多少人知道她的名字。

当时,她仅凭着一段《花桥流水》的视频就迅速走红,引来无数粉丝合拍。在这个网红脸横行的时代,她的素颜和婴儿肥都成为一股清流,尤其是视频种的一抹娇羞,让她一跃成为抖音的知名网红。

图片6

但可惜的是,西瓜妹之后没有再出现什么太让人惊艳的视频,虽然粉丝仍在,但却不温不火有些尴尬。

目前西瓜妹最好的两个方式,就是转型和变现。

但转型不易,如果没有非常明显的标志和特色,很难被大环境和粉丝接纳,不如尝试迅速变现。但变现同样面临着消费粉丝的难题,所以需要慎重选择。

3.孵化新人

papi酱有自己的papitube,康康和唐梓也在招聘新人,与此同时,也有很多网红们产生了危机感,开始转型幕后孵化新人。

不失为一个好办法,在保持本身IP的同时寻找新的机会。

图片7

二.针对萌新、小白

1.资金充裕型

即使是短视频萌新,也有许许多多的标签,如果你资金还算充裕,可以尝试以下几种方式:

①.故事型

从食堂夜话和浮生当铺开始,我们能够发现,抖音中有许许多多大同小异的“店”开张,比如灵魂当铺、来生当铺、时光出租车、孟婆十九、孟婆七叶……都是塑造一个经典形象,然后以旁观者的角度见证一个个故事。

优点:形象更立体,让人记忆深刻;故事可以多样化,避免过多重复内容,观看性强;可塑性强,只要情节新颖,技术、道具到位,很容易起来。。

缺点:需要完善的团队,以及场地、道具的布置,资金投入相对较高。

图片8

②.种草机/姬

故事可能会造成灵感枯竭,但种草永远不会停止。

无论是护肤品、化妆品、服装饰品的种草机,还是汉服、JK、洛丽塔的种草姬,永远是爱美女士们的心头好。如李佳琦、夫人不吃鱼等。

优点:永远不会过时、可变现渠道多、粉丝也更垂直。

缺点:前期需要自己购买大量的产品使用或者测评,同样也需要资金加持。

③.伪鸡汤和毒鸡汤

虽然笔者本身不是很喜欢看这些,但也不得不承认,这真的是一个不错的方式,无论是那些老掉牙的屌丝逆袭、丑女逆袭,还是做出一副女强人、成功者姿态教你做人做事的内容,亦或是像小说一般的霸道总裁系列,总会有很多观众愿意去看。

如:同学聚会嘲笑老同学,后来发现老同学是酒店老板;丑女在路上遇到前男友搂着现任被嘲讽,摇身一变成为女神去打脸;女生被男朋友嫌弃,闺蜜拉着女生逆袭并宣告自己养她;职员被领导欺负,总裁男友挺身而出等等内容……

你是不是觉得有些狗血有些low?明明知道接下来是什么样的场景,却又偏偏想去看一眼?

图片9

图片来自百度百科

这种类似《漂亮的李慧珍》的情节数不胜数,却仍然被怀春少女们热捧,是因为总有一幕戳中了她们内心的点。毕竟,每个普通人都幻想着、希望着自己是最特殊的那一个。

优点:内容能够满足人们的幻想,更容易引出话题。

缺点:同质化极其严重,即使有新点子也容易引起他人模仿,且有些场景也需要资金。

2.“三无型”人群

没钱、没才艺、没基础的三无型创业者,是不是可以试试:

1.颜艺型

引用百度百科来说,颜艺是“表情(脸部)的艺术”,通常用来表现角色夸张的表情变化。

经常逛抖音的朋友们也会发现,有一些明明很漂亮很帅气的小姑娘小伙子,可能一转身就变成了表情包,或者用夸张的表情再跟你说话,让人哭笑不得。

优点:这种类型相对较少,塑造好了之后也能成为特点。

缺点:一旦形成自身特点,想要再次揭掉标签就会很难,如果演的太刻意甚至会造成负面印象。

图片10

图片来自百度百科

2.日常生活

无论是职场生活、甜甜的恋爱、朋友/情侣间互怼,以及萌宠。

更加贴近生活的事情,总有某一点能够打动到他人,无论是塑造出职场之间的尔虞我诈,还是朋友、恋人之间的甜蜜和争吵,家里的二哈又拆了家等等,都会让人看到自己生活中的影子。

优点:容易引起共鸣,触动人心。

缺点:人设要立好,否则会得不偿失。

虽说红利期已经开始消退,但只要把握住时机,创业者仍然可以拼一拼。加上现在抖音内部也开启了付费推广的模式,如果能够结合自身积极营销,想要成功也并非太难。

说到这里,如何将自己推广出去,也成为了一大难点。

图片11

哪些推广方式必不可少?

1.内部付费推广。这种官方的推广方式最为精准,无论是前期还是后期,都是必不可少的方式之一;

2.广面撒网。QQ群、朋友圈、自媒体平台、贴吧、优酷爱奇艺等平台都是自己可以撒网的渠道,只有将作品推出去,才能更好的吸引流量,提升知名度;

3.资源互换。这就是上面我们说的抱团取暖了,同样,如果你有资源有钱,也可以借助明星们的粉丝经济来为自己造势,引来更多流量。

4.粉丝互动。和粉丝之间的互动才是维持自身的关键,无论是粉丝的留言还是私信,都可以适当的与他们互动,提高粉丝粘性。

5.外部平台。除了内部推广和自身的推广之外,外部平台也是值得选择的。

除此之外,我还有个变现的秘密想跟你说:

如今短视频营销已经成为了当下最火热主流的营销方式,从而,也诞生了很多短视频营销服务相关的创业项目,对于一些想从事短视频创业的个人和公司来说,是个绝佳的机遇。

但,如果你还在止步不前一味的等待,那就已经落后于他人了!

A5创业项目(https://xm.admin5.com/?cq)中汇集了当下火热的互联网项目,千万市场等待开发。同样,如果你是商家,更可以入住其中,获得更多曝光与展示,提高知名度。

红利即将消失,还不把握现有机会?扫一扫下方二维码,找更多项目↓↓↓

初浅cyz

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 代下文库:轻松变现 做副业能挣钱的好项目

    不管什么行业,什么群体的人都有相关的资料需求,因此文库下载也算是一个比较长期的项目。通过百度搜索相关业务词,也同样有做这项目的朋友在做引流,百度引流可以自己搭建网站做SEO排名,也可以利用第三方高权重站来引流,像百度知道引流必然会排到首页,长期引到精准流量。

  • 互联网创业者必知的三要素

    互联网创业并不像别人说那样轻松,想要获得成功,付出的努力和汗水并不比现实的少,甚至更多。很多人并不是很了解互联网创业,他们觉得你每天就是在玩电脑,浪费时间。特别是身边的亲人,看到你每天都坐在电脑前,觉得你无所事事,然后比你说一大堆人生的道理。

    标签:
    互联网创业
  • 夏继业:优秀创投导师牵手美国印第安纳大学

    近日,一条轰动国内创业界的新闻再次刷新了许多创投大咖们的朋友圈。成都坤元立智孵化项目创业指导老师夏继业,率领他的创投团队走过国门,与美国印第安纳大学共同发起了针对中国中小企业发展规划和品牌市场分析的活动

  • 揭秘百青藤项目的最新玩法套路

    在6月份,也许互联网行业中人都知道一个重大消息,那就是百度公司在会议上推出了一个百青藤项目。这对于很多站长来说算是又一次挣钱的好机会,其实百度所推出的一个新项目“百青藤”就是原来的百度联盟项目的基础上有开放了一个升级平台,运营模式也跟之前百度联盟的玩法套路大同小异。

    标签:
    百度
  • 做为互联网创业者要有哪些技术常识?

    我们在互联网上随时、随地、随性地产生消费和交易。毫无疑问,选择互联网创业是不错的优势,要想了解互联网创业的基本技术技能尝试,首先要知道我们做互联网创业有哪些优势?

  • 微赢集团刘兴隆:敢想敢闯、创业创新才能在市场上立于不败之地

    2008年,刘兴隆正式从任职的广州黄埔区医院辞职,进入保健市场打拼。2012年,刘兴隆带着自己的全部积蓄开始了第一次创业,合肥聚颜美容科技有限公司就此建立。当时正处于美业爆发期,市场一片火爆,刘兴隆也由此掘到了第一桶金。

榜单

热门排行

编辑推荐

扫一扫关注最新创业资讯