从苹果、小米到三星、华为，“健康牌”能否持续“垄断”智能穿戴市场？

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从2012年，首款Google Glass亮相，打开了智能穿戴设备的大门，到随后智能手表、手环的层出不穷。从一开始的惊艳众人，再到“泯然于众、默默发展”，智能穿戴设备这些年也经历了不少“坎坷”。

2019年算是整个行业的一次重新激活，在智能手表、耳机等产品的拉动下，全年3.365亿部的出货量，比前一年增长了89%。

到如今2020年，8年过去了智能穿戴设备除了在品类上越发多种外，功能也越发强大。但显然，即便到现在，智能穿戴设备依旧没能建立起一个成熟的市场。

一、市场向好，但并不属于所有人

“华为、小米之类的是不可能的，真不是我有偏见，只是我身边用过他们产品的都说不好。”刚刚拿下一副airpods Pro的易小姐说。

在她周边人看来，她绝对是一名合格的“果粉”，从手机到电脑再到耳机，全系列的苹果产品，已经道出了她的身份，虽然从始至终她都一口否定，说只是因为已经走入苹果生态，所以除非都换掉。

不纠结她到底是否属于果粉，但是苹果的耳机确实是“惹人喜欢”。上个月苹果方面发了最新季报，数据显示其可穿戴业务持续增长，营收达到62.8亿美元，同比增长23%，在全球所有区域都实现了增长，当季全球超过75%的购买Apple Watch的客户都是新用户。

IDC的数据则印证了市场趋势，2020年Q1全球智能可穿戴设备出货量同比增长29.7%，具体到品牌市场排名上，苹果以2120万台出货量和29.3%的市场份额，高居榜首。亮点在于苹果的市场占有率已经接近30%，同比上年23.7%增长了5.6%。

除了苹果，排名前四的头部品牌市场占有率也都出现了一定程度的上升，小米达到了14%、三星为11.9%、华为则是11.1%。加上苹果，CR4已经占到66.2%的市场。

从去年开始，其它品牌的危机感就已经产生，今年国内的不少玩家都在严阵以待，而受疫情影响，整个上半年经济大环境都略显乏力，各个行业、企业，都寄希望将“被偷去2月，在6月补回来”，6.18的到来终于为他们带来了今年最佳的突破口。

比较性急的如Amazfit，从6月1日凌晨就开始了“叫卖”，6月1日当晚Amazfit就迫不及待的公布了第一组战报，“25分钟超越去年618同期全天销售额，26分钟超越去年618同期全天销量。”

此外像OPPO等品牌也在抓住6.18的节点做推广，OPPO之前透露在6月5日的发布会上，将同时发布无线耳机和智能手环两款产品，而手环更是OPPO的首款发布。

但是，想要瓜分这一市场并不容易，“开放”虽然是目前互联网的共同议题，但真正做到却又是另一回事。

以苹果和华为为例，苹果手机用户具备高度的品牌忠诚度，只要是使用的苹果手机那么在智能穿戴设备的选择上就会“窄”很多，虽然可选择的产品其实不少，但来自于苹果用户自身的“优越感”，让他们对苹果生态具备强依赖，要不不用，用就是全套，大量类似易小姐那样的用户，构筑起了苹果生态帝国的根基。

而华为，则是在走苹果之前的路子，通过设备的强绑定性，企图让自己成为“下一个”苹果。“1+8+N”战略的存在，特别是现在华为所打造的智能手机与智慧屏、智能手机与PC的联动，许多功能都是建立在华为智能手机的基础上，在智能穿戴设备领域，刚刚上线的新一代智能眼镜同样如此。通过“8”和“N”来为“1”引流，最后再反哺“8”和“N”，将用户牢牢把握在自己手中。

所以，智能穿戴设备市场的红火，最终都还是停留在巨头之间，辐射并没有全面展开。

二、拥抱“健康”依旧是行业大方向，原来只是“一意孤行”？

在智能穿戴领域，有个大方向出奇一致，那就是“健康”，几乎所有的品牌、所有的品类都在奔向健康，并且已经持续了相当时间。

自2016年左右开始，医疗健康在智能可穿戴领域异军突起。目前，市场上已经推出了多款针对体温、血压、心率、心电、睡眠、胎心等指标检测的智能可穿戴产品。

而最近，“健康牌”更是越打越密。OPPO即将推出的首款智能手环，从官方的预热海报了解到，产品主打将会侧重于健康检测，在睡眠状态下可以连续8小时进行血氧检测。

更早之前，据行业人士透露，苹果下一代Apple Watch和watchOS 7同样将专注于新的心理健康功能，下一代Apple Watch可能将加入血氧传感器，利用该传感器实现与心理健康相关的新功能，比如检测恐慌症发作等。

不仅是Apple Watch，AirPods也被传将加入“健康大战”，DigiTimes报道，苹果未来几年会把环境光传感器集成到新款AirPods中，以实现健康监测功能。

“最大胆”的当属Fitbit，有消息称目前Fitbit正在和Scripps Research Translational Institute以及斯坦福大学医疗保健创新实验室等团队进行深度合作，在尝试通过智能穿戴设备是否能够帮忙找出COVID-19感染者。

如果说各品牌间还存在差异的话，那么就是苹果们深耕“健康”是在“守”，而OPPO、Fibit们则是在“攻”，只是“恰巧”健康都是他们的王牌。

不过，品牌方的“全心全意”，对于智能穿戴设备到底有推动吗?

“戴华为的智能手表有大半年了吧，给我的感觉除了拍照和来电提醒，健康监测的功能是为数不多的亮点，例如当你坐久了它会提醒你该起来活动活动，对于我们这种每天对着电脑的上班族，这个功能还蛮不错。”一位智能手表的使用者曾先生告诉“智能相对论”。

言语中，似是对于智能穿戴设备的赞美，但在“智能相对论”听来，更多的则是无奈。智能穿戴设备越来越像“健身卡”，没有时你想办，办了后不会去。

智能手表就是如此，看似集大量美好的健康、监测功能于一身，但实际上用户大都不会去用，使用频次最高的还是那一两个。

在市场看来，除疫情外许多慢性病都在呈现扩大且年轻化趋势，加上社会老年化日益严重，健康观念正逐渐由被动治疗转变为主动监测与预防，诸多原因依旧在为智能穿戴设备提供源源不断且丰富的想象空间。

但“智能相对论”认为，这些转变确实不假，但想象依旧只是想象，想要突破，不管守也好，攻也好，“健康”功能都不会成为决定性因素。

三、下一代智能硬件，穿戴设备能否占据一席之地？

前不久，老罗在微博上回应粉丝期待时表示，“手机时代已经过去了，现在它是准夕阳产业，如果我赚钱还完了债，会回去做下一代的智能硬件。”

手机时代有没有过去暂且不去讨论，下一代智能硬件会是什么?穿戴设备会有一席之地吗?

“智能相对论”认为，所谓的下一代智能硬件，它首先需要具备两个要素，第一，它必然需要具备“使用高频”这么一个特点;第二，在交互模式上，它需要更加贴近人们生活的自然交互。

回到智能穿戴设备的话题上，这也是为什么说“健康”功能并不会对市场起决定性因素的原因。

在使用频率方面，智能手机仍是目前硬件领域的王者，且智能相对论认为，这一趋势在短期内难以被撼动，但是从品牌方开始，他们都在意图打破这一市场环境，为智能穿戴设备上位提供了动力。

可以发现，现阶段对于智能穿戴设备最具“执念”的大都是手机品牌。原因的话，显然是包括苹果、华为在内这些品牌都期望通过智能穿戴设备来摆脱“手机依赖症”。

智能手机产品已经面临市场的顶点，基本上难以再实现突破，对于品牌而言，逐年下滑的销量当然也限制了自身的营收，智能穿戴设备则不然，巨大的提升空间，完全符合各大品牌的利益。

作为代表之一的苹果已经取得了一定收效，2020年第二季度财报数据显示，在整体业绩上升的同时，苹果Iphone业务占比已经降到了50%，而智能穿戴设备则上升到了整体业务的第三位，占比达到11%。

让智能穿戴设备成为高频设备，通过长期的品牌发力以及技术累积或许确实能够取得成功。

对于第二点，在交互模式上的突破，则会是一个难点，视觉、触摸、语音、脑电等都是方向，但最终一定是让用户体验越来越便利。有行业人士认为“人机交互，在未来一定是越来越傻，越来越懒。”

“最自然”的交互模式各大品牌都在寻找，而现阶段将多种交互方式融合是主流。例如华为，在2019年发布首款智能眼镜后，今年又迎来了新一代的Eyewear，它就是采用的语音加双击操控。

双击镜腿呼出语音助手，再通过语音实现众多复杂操作，包括导航、查天气，或者完成电话呼叫、信息回复等任务。

交互模式最终会变成什么样，目前或许不好猜测，但智能穿戴设备繁多的品类，一定将成为最好的载体，这一点毋庸置疑。所以智能穿戴设备想要成为下一代智能硬件，还需要在这两个方面继续努力。

总结

总的来说，智能穿戴设备依旧处于一个“头重脚轻”的局面，行业竞争是如此，用户市场也是如此，在“健康”之外，行业还需要更多的催化剂。

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文|佘凯文

来源|智能相对论

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