作为全球化最彻底的中国企业之一,海尔智家始终坚持海外高端创牌,并取得了显著成效。数据显示,今年上半年,海尔智家旗下AQUA洗衣机在印尼市场份额高居TOP3,其中,滚筒洗衣机销额增长88%,增速居中国主流品牌TOP1。
成绩的背后是用户对产品的认可,AQUA洗衣机之所以能够受到印尼用户喜爱的原因总结有二:一是持续推出高端新品,积极推进用户体验;二是与全渠道合作增加曝光率,扩大用户覆盖面。
海尔智家旗下AQUA聚焦海外创牌,打造更高端、功能更强大的新品来满足印尼用户的差异化需求。如今年上半年推出的Super wash系列滚筒洗衣机,不仅搭载了全新的ABT抗菌及35分钟杀菌清洗功能,在确保衣物洁净的同时全面强化除菌能力,还配备有525mm超大滚筒,全面提升了洗衣容量,满足印尼用户除菌和大量洗衣的需求。同时,Super wash系列还支持搭建智慧洗护场景,可针对不同衣料提供不同的洗护方案,如遇到无法水洗的高端衣物,洗衣机将提供蒸汽洗等方案进行清洗,解决了用户高端衣物的洗护难题,受到了印尼用户的喜爱。
以高端产品满足印尼用户差异化需求的同时,海尔印尼也在努力增加品牌曝光度。在AQUA 的Super wash系列滚筒洗衣机上市初期,海尔从线上线下双渠道发起了全面推广,线上与主流销售平台开展联合宣传,扩大品牌知名度;线下与多渠道合作,让更多用户注意并了解到该洗衣机的优势。海尔印尼通过双渠道发展加速了新品引爆,让洗衣机一经上市便受到当地用户的广泛关注与喜爱。
凭借对海外高端创牌的坚持,AQUA洗衣机还获得了印尼市场的认可。AQUA的Super wash系列滚筒洗衣机,依靠着对理念和差异化的创新,今年4月收获了印尼TRASN CO Indonesia和INFOBRAND.ID组织联合评选的“最佳创新选择奖”。
未来,海尔印尼将继续秉承高端创牌理念,以用户为中心,迭代差异化与智能化产品,通过创新为印尼用户提供更多智慧生活解决方案,同时也为海尔智家海外持续增长注入更多动力,最终实现市场引领。
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