创投观察|顺历如何拿下文创领域天使投资500万

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近年来，国内日益增长的精神文化需求对中国文化产业的发展起到了巨大的拉动作用，在万物互联的背景下，文化产业并不局限于在传统文化领域中推陈出新，更多的是朝着多元多层次跨界融合等创意创新的方向发展，互联网+传统文化、科技+传统文化、旅游+传统文化、金融+传统文化等多种模式下衍生出文化产业升级态势显著。

与此同时，第三次消费升级级转型正驱动着相关产业的增长。其中文创产业的升级换代也在消费经济浪潮中逐渐清晰并朝着良好的势头迈进。近日，专注文创产品研发团队顺历获得英飞尼迪股权基金管理集团副主席，前石鼓资本合伙人许东威(个人)领投的500万元天使投资。

在采访过程中，当问及为什么领投顺历这款文创产品的发展势头，许东威表示，当下文创日历的市场环境，文创产品及行业成为时下新的投资风向，据了解，文创日历老黄历目前每年的市场销量达200万册，而顺历产品从1.0-3.0版本，已经积累了100万的市场用户存量，顺历笔记本1.0，销量仅为3万本，顺历2.0，销量就已经突破20万本，销量增长660%，经过不断的市场验证和试错、调整市场战略，顺历3.0销量已突破50万本(具体数据图表显示)，经过4年的沉淀和积累，顺历的市场份额在不断扩大，预计新版4.0版本的顺历将达100万册量，整个顺历项目估值过亿，顺历老黄历在目前市场上将占有重要的一席之地。而如今时下年轻人将文创日历作为热捧的新一代的社交礼品，许东威认为顺历日历是具有潜力，值得投资的一款产品，所以为这个30人的创业团队，投资了500万。

而在谈及到产品本身，顺历研发团队负责人李应杰表示，顺历是集结20位知名历法专家、24张原创精美节气插画、102部历法经典、365天黄历数据，形成的东方生活智慧日历。与现在市面上五花八门的同类日历相比，顺历是唯一获得中华文化促进会新媒体中心权威认证，由互联网专业老黄历顺历APP为顺历日历做数据支撑及专业历法提供，并且其来源《玉匣记》和《钦定协纪辩方书》，都是中国古代择吉文化的权威书籍，顺历APP再将这些内容运用互联网建立了易学体系的数据分析。因此顺历实体日历背靠顺历APP的专业数据支持，这是与市场上老黄历最大的竞争优势，历法专业正统、择吉宜忌内容考究，区别于市面上粗制滥造、随便抄袭复制的老黄历。

对于顺历本身所具备的文创产品的潜在商业前景方面，许东威胸有成竹的说，就目前的资本市场来看，消费领域的趋势性会消减，人民生活、美好生活的需求跟现在不平衡、不充分发展之间的矛盾甚至会进一步突出。 比如看电影，我们的支出每年都是20-30%的增长，甚至更高。另外一个角度讲，这个也是中国经济的希望，谁能够把这个需求窟窿填了，谁就能成为新的独角兽。

近年来，众多互联网创新型企业也纷纷上市，在纳斯达克敲钟更是互联网创业者们的终极梦想，全球精选、全球市场、资本市场，纳斯达克自设立以来就定位于服务科技型、创新型、敢于挑战传统商业模式的企业。用他们自己的话说，“这是一个未来的创意找到今日之资本的地方”。对于互联网+传统文化领域的顺历来说，一面将传统与创新创意融合发挥到极致，一方面也朝着更广阔的蓝图迈进，继2012年海尔--“去你的世界末日”、同年格力--“让世界爱上中国造”等中国企业登上时代广场后，“顺历- 天坛时光纪”也于2018年新版上市之初登上纳斯达克大屏展播，让世界看到中国传统老黄历的时光齿轮折射出古老的东方智慧与现代创新融合之光。

许东威也表示非常看好顺历日历产品本身的传统文化特性及创意模式。顺历4.0版本新增的3D天坛造型设计，将成为新一轮的网红日历，3D立体打印技术如今已被广泛运用，但3D造型结合日历的运用还是首次，让日历也更具观赏性、具有纪念价值，或也成为更多日历收藏爱好者的选择。许东威已经瞄准了3D造型日历在国内目前还是一片空白的市场。

许东威与顺历的渊源可以追溯五年前，由于自己平时对中国传统文化向来素有研究，特别深究于古代历法等东方智慧的精髓。所以在偶然之中接触到顺历APP后就成了它的忠实用户，而且顺历1.0-3.0每代产品都会购买自用或赠送亲朋好友。

对于这样一本融汇中华历法精髓，又极具文化创意创新的的顺历，由顺历团队历时4年的坚持、不忘初心，传承历法，顺历1.0-4.0版本的不断迭代优化革新。

许东威认为目前新出版的顺历4.0版本是符合时下年轻人争相追逐的传统文化热的良好契机，如果说上世纪80年代的挂历热(本质上是月历)是中国当代的第一轮日历热，那么，现在这一轮可以被看作是第二轮的开始。他同时也希望通过这个项目的成功转化，为传统老黄历市场实现互联网升级转型、做老黄历中的明星日历、网红日历，让传统文化继续传承下去，并且能够融入到现代年轻人的生活中去传承、融合。

2017年，文创产业创意设计融资募集资金规模达到170.78亿元，占比35.52%。众筹管道在整个文化产业中有着显著的融资项目数量多，募集资金少的特点，但2017年文创领域发生了395起众筹融资案例，在整个文化产业众筹数据中都较为突出，在文创各融资管道对比中，融资动作最为频繁，案例数量占比达62.70%;虽说是资本的寒冬，但是文创领域的投资却非常火热。

十九大以后，政府投入力度持续加强，带动越来越多的社会资本进入文化产业。各种因素都在促进中国文化产业投融资的兴盛，这一场文化资本“盛宴”的相信是未来创业投资的又一个黄金十年，而像顺历这样推陈出新集合互联网、文化传承、优质内容、创意玩法、多元集合的文创创新产业一定会迎来资本市场的下一个风口，让我们拭目以待。

今日，2019《顺历日历》3D天坛造型限量版正式预售，限量发行1000套，京东众筹收索关键词“顺历”即可抢购，一起来Pick这本新一代国民日历。

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