百度AI的阶段性难题，B难变现、C不受宠

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百度世界2020发布会过去两三天了，百度股价表现平平，似乎AI的故事未能打动资本。自从百度放弃外卖等生活服务消费业务后，就在战略上选择聚焦人工智能、无人驾驶等技术性领域，而在此期间，美团、头条、拼多多等起之秀日益壮大。

当年百度放弃O2O而聚焦人工智能，被认为是其选择做自己最擅长也最有优势的事情，人工智能代表了未来技术，有无限的想象空间，而O2O这类烧钱的市场型项目不适合百度这种技术型公司。

放弃O2O，坚持AI，百度是否遗憾？

百度彻底放弃O2O已有三年时间，这期间百度股价曾短暂维持几个月历史高位，之后开始持续走低。如今百度的股价只有3年前的30%，市值约430亿美元，静态市盈率在140上下，而美团的静态市盈率高达570，市值为1.42万亿港元。

拿美团与百度的市值比较，不是为了强调前者比后者更值钱，而是突出资本对二者未来的想象空间落差之大。市盈率直观的表达了，与百度不断描绘的AI蓝图相比，资本更愿意给在消费市场好勇斗狠的美团更多期许。

美团不仅与饿了么的外卖竞争中占据上风，而在其他的酒店、电影等生活服务领域也已站稳脚跟，并获得足够的市场话语权，这个成绩不仅证明其有足够强的市场竞争能力，还证明了这个能力是可复制的。

在当下经济市场环境中，资本对未来的期许，已不是对技术的盲目推崇，而是对实际市场能力的直观认知。至于美团的AI能力没有百度强，短期内根本不重要，美团在生活服务市场控制力已直观显现，而百度能否在未来独领风骚AI市场，还很难说。

回过头来看，百度看到今天的美团，会不会对三年前放弃O2O留有遗憾？其实也没什么可遗憾的，如果遗憾有用的话，在近10年的移动互联网过程中，百度可以有无数个遗憾，而最不该遗憾的就是放弃O2O，这是明智的止损性战略调整。

饿了么、口碑、飞猪有整个阿里在背后拼家底儿般的支撑，都未能在与美团的竞争中占据上风，百度并不擅长C端的消费服务，也不擅长本地生活市场这种你死我活的血拼竞争，及时远离纷争之地，回归初心专注技术，至少还能保留了搜索业务的利润。

百度APP日活有增长，广告收入却有下滑

百度放弃O2O并不遗憾，最遗憾的就是早期未能抓住移动新闻的端口，将今日头条扼杀在摇篮之中，此后也错过了发展短视频的最佳时机。

如今的抖音已成为日活6亿的流量巨头，原本的BAT三巨头受到影响最大的就是百度，甚至有百度前员工接受媒体采访时称，" 咱们的人，不是在字节，就是在去字节的路上。"

百度错过了移动互联网的早班车，不能怪别人，是自身问题，没有今日头条，也还有腾讯新闻、网易新闻；没有抖音，也还有快手、微信小视频。

好在百度在放弃O2O之后，全力推动的百度APP已经取得成果，去年12月百度App日活为1.95亿，如今日活已超2.3亿，算是吃了一颗定心丸。

然而，2.3亿的APP日活并没有为百度的营收提供持续的增长动力，因内部和外部的多重因素影响，百度在线营销业务收入出现下滑迹象，今年Q2同比减少8%。其中既有受疫情对大环境影响的外部因素，也有产品活跃度不及竞对导致广告客户流失的内部因素。

好在百度有PC业务以及2.3亿的APP日活的基本盘，百度在搜索业务市场份额较为稳定，而且市场已证明360、搜狗等公司都无法其搜索业务构成挑战，所以仍可以保持每季度数十亿元的利润。

虽然收益仍较稳定，但比较尴尬的是资本市场并没有看到这几年百度一直投入重金的AI战略业务给其带来明显收益的提升，而且百度世界2020发布会上交出的AI成绩单，没能直观的反应在百度的股价上，似乎资本对此并不认可。

AI审美疲劳，百度的AI，2C、2B还是2G？

近两年，资本市场已经对AI有些审美疲劳了，从最初的热情似火，到如今的冷眼旁观，无论是资本还是舆论媒体，都认可AI代表未来，但AI究竟要如何产生强大的变现能力，大家都没有搞清楚的。不只是百度，前两年受捧的旷视、商汤等人工智能公司近期也都遭到质疑。

在前两日的百度世界2020发布会上，百度展示了一系列的AI成果。例如，Apollo自动驾驶系统已可以去掉安全员，小度真无线智能耳机可支持同声传译，基于小度助手的养成类虚拟助理APP“度晓晓”亮相，百度大脑6.0进入“知识增强的跨模态深度语义理解”阶段等。

百度发布的这些产品有2C的，有2B的，也有2G的，非常全面。好听点说，这些产品无不体现了百度AI战略已取得了实质的产品成果；难听点讲，对于绝大多数普通用户而言，这些产品虽然看起来好用，但并不是非用不可。像小度真无线智能耳机这款产品，对有同声传译需求的用户而言绝对是爆款，但受众太窄，也并非高频刚需的入口类产品，而且这款产品现在是亏本销售，卖的越多，亏的越多。

对资本而言，他们想看到一款可以迅速撬动2B或2C大范围市场的产品，自动驾驶很美好，但还需要5年才可在市场量化；“度晓晓”的虚拟形象虽然有养成属性，但她并不是一款娱乐性的游戏，很难留住用户；至于百度大脑6.0“知识增强的跨模态深度语义理解”，用在哪里，怎么变现还是问题。

百度AI仍处于初期的技术投入阶段，没能给用户和资本一个直观且颠覆的产品感受，只是强调技术优势已不能打动大众。当然，百度做什么并不是为了迎合资本，也不是为了市值，但对百度自身发展而言，无论是2C、2B还是2G，需尽快在AI技术路线找到一个可规模化变现的方向。

2C的百度，凭AI实现2B增收，还是靠AI重振C端？

人工智能最大的使用场景就是替代人工，如今的AI公司普遍采用技术输出的方式实现B端变现，百度重注AI，是不是也意味着在变现努力方向上也要侧重去开发B端客户？

在百度财报中，营收分为两类，“在线营销收入”与“其他收入”，虽然Q2其他收入占比已有32%，同比上涨18%，但其中很大一部分来自爱奇艺的贡献，百度没有明确AI收入具体金额，只表示实现两位数的同比增长。

不直说AI收入占比，多半是数据不好看，防止业界恶意解读。百度的根基是2C的搜索广告业务，由B端客户买单。然而，客户投放广告是刚需，但对AI的需求目前还并非刚需，百度没办法直接将广告客户转化成AI客户，能做只是通过AI技术，提升广告效果。

如此的话，百度变现的驱动力还是C端用户的活跃度，2.3亿的APP日活，看起来数据不错，但用户一天浏览1个页面算日活，一天浏览10个页面也算日活，日活用户浏览的页面越多，广告价值越大，所以百度这两年一直在强化百家号的内容建设，Q2财报显示，百家号的内容创作者达到340万，同比增长52%。

单独看百度的增长较为积极，但对比之下就显得相形见绌了，抖音今年1月宣称日活用户突破4亿，前几日又宣布日活已达6亿，抖音的爆发式增长难免会分走一部分百度的广告客户。

百度比任何一家公司都更有决心的坚持AI技术发展路线，但短期摆在眼前的问题是，要么针对2B市场强化AI变现的能力，要么重振在2C市场的影响力，稳住广告收入基本盘，当然，如果能两全其美就更好了。

百度世界2020发布会上的“小度真无线智能耳机”硬件产品和“度晓晓”软件产品，都是利用AI技术开发的针对2C大众的产品，是百度在C端市场的积极探索，只不过这两款产品并不适合所有人，百度AI产品离大众的期许还有一段距离。

文/科技不吐不快

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