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触宝大数据报告:社交游戏狂揽用户,短视频成为大蓝海

 2018-11-27 15:06  来源:互联网  我来投稿

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前言:

在2018年第三季度中,海外移动应用市场依旧平稳。国内获客成本不断升高,用户需求饱和的情况下,国内公司在各领域都进行了出海尝试。在第三季度当中,之前出海较为热门的短视频、游戏、工具等行业是否仍是出海热门行业?目前哪些开发者的产品较受到用户的欢迎?触宝大数据研究院也将对此进行分析。

本次统计基于触宝(NYSE:CTK)在全球240多个国家和地区的产品数据,并根据数据选取出海新兴及热门市场区域:东南亚、非洲、北美、印度进行细化统计,为出海企业及开发者提供更多海外市场应用参考。

注:基于统计公平性,榜单统计中将不包含触宝旗下产品

●海外APP涨幅榜TOP10——HAGO狂升90位,游戏+社交成为获客利器

第三季度全球市场中,HAGO成为了最耀眼的明星,这是一个以语音社交用于游戏的应用,主要流行于东南亚地区,尤其是印度尼西亚地区。在HAGO中,玩家可多人实时对战并用语音进行交流,这样一个东南亚版自营游戏+语音互动模式的应用,极大的满足了玩家的需求,社交与游戏的融合也是最容易聚拢流量,获客变现。在Q2的报告当中,HAGO也名列涨幅榜前五。

短视频的风潮继续席卷全球。抖音国际版(Tik Tok-including musical.ly)持续上升,在全球范围内获取更广泛的用户,国内下沉流量的玩法在世界范围内也开始逐渐扩散,成为年轻用户的新型社交方式。短视频Like也是一款中国出海手游,在三个月当中排名上升41位,主要的玩法是音乐滤镜与魔法特效,而社交玩法也让用户粘性更高,在印度、印尼等地都受到极大的欢迎。

而游戏娱乐则是另一个上涨较快的领域,腾讯参与开发的手游绝地求生海外版(PUBG MOBILE)继续上升,在全球市场吸引更多的用户,这类生存竞技类游戏上手快,游戏性高,文化差异性不强,可以快速获取玩家。

●热门市场出海APP周活跃率TOP3:SHAREit风靡全球,传音应用全非洲通用

在Q3当中,茄子快传(SHAREit)仍然各热门市场都保持了出海APP前三名的位置,这款文件传输类APP在全球拥有大量用户,他的优势在于传输速度相比蓝牙有较快提升。工具类也仍然是中国企业出海最容易成功的分类。此外抖音本季度活跃率超越猎豹清理大师,成为北美地区活跃率最高的出海应用,说明在中国流行的短视频风潮在全球得到了更多用户的认可。

●海外市场周活跃度Top50各类别APP比例:社交通讯占据用户主要需求,视频成为行业新黑马

在全球较为活跃的TOP50的APP中,主要以社交、通讯类APP为主,这也符合用户的使用习惯、,目前视频领域的黑马较多,这是由于一些视频应用、尤其是一些短视频应用具备了社交属性,一个有工具属性和娱乐属性的APP加入了社交元素,将聚合更多流量。在开发者方面,国内开发者在周活跃度TOP50应用中占据18%。说明在国内流量红利到达瓶颈的情况下,出海成为了各开发者的新选择。

●全球通讯社交排行TOP10:通讯社交用户习惯固定,新兴市场活跃度大量增加

从热门领域来看,通讯社交类APP仍然是用户生活中渗透率最高的应用领域,通讯是用户使用智能手机的第一大需求,排名前十的通讯工具适用于不同场景。Truecaller和Zalo分别面向印度、越南市场,对于新兴市场的开拓也让应用的活跃度大幅度增加。

在社交应用当中,用户的使用习惯基本较为固定,Facebook和Instagram作为巨头一直占据着海外应用的头把交椅,而抖音的迅速上升说明了短视频社交正成为社交方式中的一种全新选择。

●全球音乐、视频排行TOP10:出海短视频应用受追捧,腾讯印度布局音乐

视频APP榜单中越来越多的短视频应用出现,而这些短视频如抖音(TikTok)、Like等等都是由中方开发者出品,从中国的下沉市场衍生出的社交习惯在全世界范围内都得到了培养和欢迎。

腾讯音乐的IPO进程让人们又开始关注音乐类APP的商业模式,音乐类APP的获客主要是通过预装和吸引用户的独家的音乐曲目版权,因此很多APP都有较强的地域性。,值得一提的是,在印度的音乐应用市场中,Joox和Gaana都有腾讯的注资,也一定程度上可以看出腾讯在音乐行业的海外布局策略。

●全球新闻资讯、工具排行TOP10:头条化平台受众增加,中国工具继续出海

新闻类资讯同样以聚合类平台最受用户喜爱,无论是第一名的Flipboard Briefing,还是“印度版今日头条” Dailyhunt,都是以聚合平台和精准推送来吸引用户,值得一提的是,今日头条也投资了Dailyhunt,他在算法和推荐功能上将进一步深化。

工具类APP中国内出海的APP优势明显,除了猎豹的清理大师(Clean Master)以及360国际版(360 Security)之外,文件传输应用茄子快传(SHAREit)在全球工具榜当中登顶,SHAREit在全球拥有超过15亿用户,主要分布于新兴市场。对于出海类工具APP来说,新兴市场也成为他们收割互联网红利,突破增长瓶颈的方式。

●全球短视频周活Top10:巨头持续出海,头条布局优势渐显

除了头条的短视频拳头产品抖音之外,YY子公司开发的BIGO LIVE,UC开发的VMate都在全球大量获客,兴起于中国的短视频社交文化蔓延到其他新兴市场。印度地区成为了短视频应用的潜力地区,ShareChat、Vmate等都在印度收割了广大范围的用户,ShareChat的方言玩法在方言繁多的印度地区收到了较好效果,此外,头条开发的印度短视频应用Helo也受到印度用户的欢迎,周活跃度排行榜排名不断增加。可以看出,随着Q3的推移,短视频周活跃度在不断增长。

●海外游戏涨幅Top5:腾讯海外布局收到成效,吃鸡农药收获巨大收益

基于国内游戏的流量瓶颈和牌照限制,游戏出海也成为了一些开发者寻找新蓝海的方式。根据咨询公司Newzoo的统计,2018年全球游戏市场规模将达到1379亿美元,手机游戏已经占据了一半规模,并将继续上涨。在增长较快的5款游戏当中,腾讯的海外版“吃鸡”PUBG MOBILE在人均打开次数和人均使用时长上比起上一季度都有所增长,说明“吃鸡”玩法的游戏性已经被全世界所认可,而智能手机也足可以发挥其玩法。腾讯的另一拳头游戏“王者荣耀”海外版也上升一位,在最后一周跻身前十。

●触宝内容系列产品Q3增长情况:产品DAU与MAU持续高速增长。

在统计之外,触宝(NYSE:CTK)以信息流为主要形态的内容系列产品在本季度中也取得了较大的增长趋势,在全球多个国家和地区的谷歌商店排行榜中的位置完成了提升,截止到2018年9月18日,触宝内容系列产品的全球DAU已经达到了约1100万,增长速度也保持稳定。本季度DAU环比增长51%,同比增长14.7倍。

信息流的展现形态为内容系列产品的用户提供了更高效和流畅的浏览体验,也更方便的获取自己感兴趣的信息。从产品的行业分类看,活跃于美洲等市场的女性健康社区Cherry、活跃于东南亚等市场的短视频产品VeeU、以及音频类产品Relax Music等产品在本季度内用户活跃度进一步提高。

结论:

●Q3全球市场总体平稳,在没有集中性新闻热点出现的前提下,语音类游戏平台Hago风靡东南亚,成为周活跃率增长最快应用

●音乐类APP地域特色明显,印度市场对音乐类APP需求较高,腾讯也在此进行了广泛的布局。

●国内APP在工具类出海方面占有持续优势,茄子快传、猎豹、360等在文件传输,数据清理,手机安全方面给国外智能手机设备高效的保护

●越来越多的国内短视频出海应用在海外收获用户,东南亚和印度和国内文化距离相近,容易养成使用短视频的用户习惯,不少短视频开发者选择东南亚和印度进行市场开拓。

●腾讯在游戏出海的布局成效持续显现,王者荣耀和海外版吃鸡仍在持续收获用户,游戏出海可能成为国内游戏公司寻求增长的策略之一。

●触宝(NYSE:CTK)在Q3的海外市场中用自己以信息流为展现方式的内容系列产品大量获客,“人找信息”转变为“信息找人”大大提升用户体验。

责任编辑:陈龙

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