坚果新一轮融资喜获阿里巴巴领投 智能投影第一股即将诞生？

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当下各巨头们在智能家居领域的竞争尤为激烈，除了有推出智能硬件产品涉足C端之外，它们还纷纷找外援壮大自身在智能家居里的生态布局。10月15日，国内智能投影领域也迎来一个大的融资事件，由阿里携众多分投机构以6亿元的金额投资了智能投影领域的知名品牌——坚果。

这次坚果能获得阿里的领投，这也算是在意料之中，毕竟它在智能投影领域也算是具有一定实力。近年来，国内智能投影销量确实有了很大的增长，同时随着用户对于智能投影的认知提升，一系列的利好消息也让这个市场逐渐受到资本的青睐。

坚果这次获得阿里的垂青，虽说有了更大资本去发展主业，但是短期内它还是难以在智能投影领域有更大的突破，到底是哪些原因影响它的发展?未来坚果投影要想成为行业独角兽，除了有资本撑腰，它自身还能从哪些方面做出尝试?

智能家居成为BATJ争相布局的重要赛道 深耕智能投影市场的坚果获巨头青睐

 

随着AI人工智能成为当下最热门的风口，各种行业都要蹭上这个热点来增加关注度，其中智能家居也成为BATJ将AI赋能的重要领域。智能家居只有真正走到用户家里至少才是成功的，巨头们也纷纷推出了智能产品到消费者市场。阿里巴巴人工智能实验室在2018春季发布会上发布了天猫魔屏S1投影仪和天猫精灵曲奇版;腾讯旗下的企鹅云极光携手深圳的硬件制造厂商普达尔推出了AI智能微型投影仪R11S;京东今年一月宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案，京东方面将更深入发力投身于智能投影领域。

据奥维云网发布的智能微投市场今年上半年报告显示，2018年上半年，中国智能投影销量111.7万台，同比增长125%;销额25.7亿元，同比增长157%。，智能投影市场进一步爆发。随着BATJ在智能投影的深化布局，或将进一步推动智能投影市场的爆发式增长。

智能家居毕竟是一个包含产品种类很多的一个行业，巨头们在生产线、渠道商、以及供应链环节上自然赶不上传统家电品牌商的优势，于是一场跨界合作也成为它们在智能家居领域布局的重要一环。如华为也在8月推出了三款智能家居产品，是与行业龙头欧普照明和上海三思联合研发;9月6日，vivo在北京新品发布会上正式推出了IoT产品“Jovi物联”应用，联盟包括有vivo、OPPO、美的、科沃斯等多家知名品牌。

以BATJ为代表的巨头除了自身有推出智能硬件产品，为了增加在智能家居领域的话语权，纷纷找外援，最常见的方式就是投资某个头部品牌。如百度领投极米新一轮融资，并成为仅次于极米创始人团队的“第二大”股东;坚果这次也获得阿里的融资，可以看出这也是BATJ们善用的策略。

近年来，智能投影在市场上的销量也是大幅度的有所增加，一方面是市场需求在增加，用户对于智能投影的认知有了变化;另一方面，市场上有了更多可供消费者选择的智能投影产品，其中坚果以技术跟产品特色成为国内智能投影的知名代表之一。当下智能投影市场已经小范围内火了起来，作为这个领域的代表品牌，坚果迄今为止发布了30余款产品，产品涵盖激光电视、家庭智能微投、移动便携投影、办公商务投影等。

作为最早一批在智能投影领域入局的玩家，坚果还是抓住了发展的机遇，只是目前坚果产品还只是在小众范围内受认可，未来它要想在智能投影市场做大做强会有哪些挑战?

坚果虽是阿里在智能家居产业链重要一环 但坚果产品 短期内 难以在C端迎来爆发

 

这次坚果能获得阿里的战略投资，也算是智能投影领域的一个重要事件，毕竟阿里的影响力确实很强大，坚果能否借阿里的力量巩固自身在智能投影的地位，以及迎来更大的发展机遇确实是充满期待的。但正由于智能投影目前的销量增长态势还不错，未来肯定会有更多资本加入这个市场，资本的加注也会让这个行业的竞争加大，对于坚果来说未来也许要面对更多竞争对手。

智能家居虽说被炒的很火爆，但是智能家居产品要想走进亿万用户家里现在还有很难。目前卖的最好的智能硬件产品还是智能音箱，还只有几百万的销售规模，像智能投影行业要想迎来更大的发展规模那也更难。对于坚果来说要想成为这个领域的独角兽，产品销量就是一个很重要的指标，除非推出众多像戴森这样的网红产品，以一款爆红产品在消费级市场产生知名度被众多用户购买，但目前来看，现在的坚果也许还是面临不少的难题。

其一，技术突破仍然很难，智能投影技术的灵魂主要在光线

画面对于投影的重要性不言而喻，但是现在在LED光源上的技术仍然面临很大的挑战。尽管坚果也推出了不同种类的智能投影产品，但同质化现象比较突出，产品跟其他竞争对手相比并没有特别大的差异，尤其是智能投影在亮度方面的技术并没有绝对性优势。画面是投影最关键的技术，亮度是一台投影机的核心，也是决定高画质的基础。

其二，智能投影很有可能上演价格大战，坚果也许也会受牵连

虽说智能投影市场现状处于一个增长的阶段，但是厂商之间的恶性竞争会影响这个行业健康稳定发展。在“资本”和“圈地”两大因素的主导下智能微投会上演“价格大战”，极有可能看到智能微投产品线上演“价格恶性竞争”的模式。一旦坚果也加入价格战，一方面是会影响自身产品销量营收，另一方面这对于刚起步的智能投影市场来说，可能会让它有拔苗助长趋势，反而不利于它未来健康稳定的发展。

其三，坚果的产品也还是存在很多不足，用户体验并不太满意

用户青睐智能投影产品的理由，能在家享受大屏看片的乐趣。虽说画面感有了新鲜体验，但是很多用户反馈体验智能投影产品还存有很多的不足，坚果产品也存在这样的问题。现在市面上各种智能投影都需要用户面对繁琐的各种调节、安装，整个过程中自然也降低了用户的积极性。如果能做到插上线头，打开开关，就能简单轻松看片，自然能获得用户青睐，但目前的产品安装还是太繁琐，进而也在用户整个产品体验。

智能投影市场还处于发展的初期，对于已经在这个市场占据一席之地的坚果来说，未来它还有很大的发展空间，但要想真正成为这个行业的巨头，还是要用产品跟技术来证明。

 

坚果虽是智能投影界的蓝筹股受 资本垂青 要想 成为行业独角兽未 来 还有很长路要走

 

 

在资本市场不景气的当下，坚果还能获得资本的青睐，说明智能投影这个市场前景可观，当下其他竞争对手的崛起也不容小看，比如极米背后有百度的投资等。对于坚果来说，未来要想成为这个领域真正的巨头，以下几个方面也许是可以去尝试努力的方向。

其一，找到精准的营销方向，抓住用户对于产品需求的点

当下众多消费者对于智能投影的有一定兴趣，说明这已经有一大批潜在的消费者了，未来坚果的产品选择对营销方向也是很重要，比如性价比，用产品品质更好而价格却更亲民来撬动市场。今年家用智能投影市场表现出“低端产品品质创新”和“高端产品价格创新”相结合的市场思路，并成功驱动消费升级，未来坚果也要在产品营销上下功夫。

其二，继续增加科技研发成本，智能跟LED光源的技术研究是重点

画面仍是吸引用户视觉最直观的，智能投影的亮度仍是最需要解决的技术，加大对于技术创新的研发。当下各智能投影产品在大屏跟便携上已经没有太大的优势去竞争，技术上的突破仍然是重点，尤其是画面亮度。如何能让智能投影产品的亮度更适合用户观看，自然离不开对技术的研发，LED光源的技术研发仍是企业重点攻克的难关。

其三，借助新零售的热潮，线上线下融合更好的推广产品

当下获得阿里的融资后，坚果应该把握住阿里的新零售概念，在线上线下如何更好的推广产品，进一步用产品销量来提升在市场的占有率，让用户一提到智能投影产品就能想到坚果，提升整体品牌形象跟知名度。随着产品的知名度提升，用户对它的兴趣也会增加，未来坚果要在服务、产品上都有所创新。

随着智能投影市场逐渐发展起来，未来将会有更多玩家挤进这个赛道，对于坚果来说这是它的机遇也是它的挑战。不可否认，娱乐大屏将会越来越受用户追捧，坚果要想收割这个市场的红利，未来仍要提升自身核心竞争力，期待它早日打造出一款现象级产品在消费级市场迎来爆发。

 

文 |小谦，小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，转载请注明版权

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